SULL’EVENTO

Future Private Labels, 25-26 X 2017

L’idea di FUTURE PRIVATE LABELS Poland & CEE è quella di creare in Polonia una piattaforma di conoscenze, ispirazione e scambio di esperienze nell’ambito della gestione delle marche private e di discutere su quali direzioni di sviluppo prenderanno le marche private nel futuro. La prossima edizione del programma FUTURE PRIVATE LABELS Poland & CEE si terra all’insegna della INNOVAZIONE introdotta dai produttori di marchi privati al livello dei prodotti così degli strumenti strategici sempre più innovativi.

Fino a pochi anni fa i prodotti di marche private cercavano di “assomigliare” alle marche originali per convincere i clienti a comprare i loro prodotti, oggi invece i prodotti “private label” costituiscono sempre di più una sfida per i grandi marchi industriali e stanno affermando sempre più la loro presenza sul mercato. Il loro maggiore vantaggio concorrenziale consiste nel prezzo, ridotto del 20/30 per cento, ma ciò non è che la punta dell’ iceberg.

Secondo gli analisti della DM PKO BP il valore del mercato FMCG polacco raggiunge 255 miliardi di PLN. Secondo le nuove previsioni esso crescerà quest’anno del 4,3 per cento. I prodotti “Private Label” sono molto popolari tra i consumatori polacchi. – il 75 per cento dei rispondenti polacchi riesce a dare una definizione corretta del termine marchio privato. I polacchi sembrano essersi affezionati alle marche private soprattutto per il loro prezzo vantaggioso. Come risulta dalle ricerche effettuate dall’agenzia PMR nel 2015 il 19 per cento dei rispondenti polacchi ha affermato che per quanto riguarda la qualità le marche private non si differenziano sostanzialmente dai prodotti di marca

PERCHÉ PARTECIPARE ALLA FIERA FUTURE PRIVATE LABELS 2017?

  • La buona posizione di Targi Kielce: 8 capitali europee nel raggio di 700 km, la Fiera di Kielce è il secondo centro fieristico per grandezza dell’Europa Centro-Orientale, frequentato annualmente da circa 220 mila persone.
  • FPL è l’evento più importante del settore in Polonia, interamente dedicato alle marche commerciali private.
  • Un’occasione per conoscere le tendenze di mercato e le aspettative dei consumatori in Polonia, e una piattaforma d’incontro per produttori di marche private e rappresentanti delle reti commerciali dell’Europa Occidentale e Orientale.
  • Un evento fieristico che oltre a consentire la presentazione dei prodotti al vasto pubblico internazionale dà la possibilità di partecipare ad una conferenza di esperti europei del settore, a seminari e corsi di formazione.
  • Possibilità di partecipare alla mostra dei prodotti innovativi del comparto FMCG durante in Salone dell’Innovazione ed al concorso “Best Private Label packaging” per la migliore confezione di prodotti di marche private aperta a produttori, progettisti e proprietari
  • Il programma Future Private Labels comprende fra l’atro anche una conferenza a cui parteciperanno esperti del settore e rappresentanti delle agenzie di studio e di analisi del mercato consumatori polacco, occasione unica per raccogliere informazioni di prima mano sui mercati dell’ Europa Orientale. Nel 2017 la conferenza FPL sarà focalizzata sul tema della innovazione e del ruolo strategico dei marchi privati nella creazione dei propri vantaggi competitivi

CONFERENZA

CONFERENZA DI ESPERTI interamente dedicata alle marche private.

Quest’anno la tematica della conferenza sarà focalizzata sull’ innovazione e sul ruolo strategico delle marche private nel costruire vantaggi competitivi e sulla lealtà dei consumatori verso le reti di distribuzione. Tra i relatori della conferenza figurano esclusivamente specialisti del settore delle private labels dalla Polonia e dall’estero – rappresentanti del management delle reti di distribuzione, agenzie di ricerca e attori con esperienza pluriennale sul mercato nell’applicazione e nell’amministrazione delle marche private.

“Nella conferenza e nell’evento del Future Private Labels si tratta di qualcosa di più della semplice promozione del prodotto. È molto preziosa l’attenzione prestata al futuro sviluppo del mercato delle private labels – e ciò riguarda  sia i venditori, sia le imprese che offrono i prodotti di marca commerciale privata.”

Joao Ramos

                                                                                                                  Jeronimo Martins Polonia

“La Future private Labels e la conferenza così articolata sono il luogo dove il commercio polacco può dimostrare le proprie potenzialità (…) È un evento dove sono state presentate le ultime novità e informazioni su come sviluppare il comparto delle private labels in Polonia. E ciò sia in base all’ analisi delle preferenze dei consumatori sia in base alle esperienze delle note filiere commerciali”

Maria Andrzej Faliński

                                                                                                               Direttore Generale POHiD

“Credo che il compito di estrema importanza per le imprese sia quello di capire bene l’essenza delle marche private, prendendo in considerazione tra l’altro, l’elaborazione di un’adeguata strategia e gestione (…) È proprio per questo che la conferenza Future Private Labels di Kielce costituisce un valore aggiunto per tutti coloro che intendono sviluppare un’attività con prodotti a marchio privato non solo in Polonia ma anche in tutta Europa.”

Remy Medina

                                                                                                                           La ILPC Netherlands

“Tutti gli indizi fanno pensare che in Polonia le marche private si affermeranno nelle nicchie di mercato, ciò è una tendenza sempre più forte. Ritengo che l’evoluzione dei prodotti a marchio privato avverrà anche nel comparto premium (…) Le marche generiche, le marche “imitazioni” sono ormai una realtà superata, anche se alcune reti in Polonia sono ancora fedeli ad una strategia del genere. La maggior parte però per costruire, con sempre maggiore successo, la propria immagine, ricorre sempre più frequentemente a qualche segmento di private label, e diventa concorrenziale per i brand industriali. È una nuova fase dello sviluppo di private Label in Polonia

Dorota Kałowska

                                                                                                                        Cobalt Spark

                                                                                             Camera di Commercio Polacca

SEMINARI E CORSI

Seminario  1 – confezionamento dei marchi privati nella categoria “food & non-food”

Seminario 2 – confezionamento dei marchi private nella categoria “personal care & pharmacy”

Il seminario è indirizzato a tutti coloro che sono coinvolti al processo di confezionamento dei prodotti a marchio private, p. es. i manager del marchio, i commercianti, i fornitori di prodotti per il marchio designers e studi grafici. Nell’ambito di FPP potranno pure essere organizzati corsi su misura, adattati alle esigenze delle imprese, focalizzati su un particolare settore industriale o su determinate categorie.

CORSI
„Collaborazione e Cooperazione tra fornitori e proprietari di marche private”

Corsi indirizzati ai produttori che desiderino sviluppare cooperazioni nell’ambito dei marchi privati con catene di rivendita e distribuzione. Il suo campo varia dall’analisi strategica della prontezza della compagnia a produrre prodotti a marchio privato fino allo sviluppo dell’offerta e la presentazione a fiere commerciali ed incontri di esperti del settore, discussioni con i commercianti così come il ruolo dei fornitori nella creazione del marchio privato, conclusione del contratto, finendo con gli aspetti legali chiave dell’accordo commerciale.

Il corso verrà tenuto esclusivamente da professionisti con un’esperienza pluriennale nella costruzione di relazioni d’affari e strategie per le private labels. I relatori attingono all’esperienza di catene di rivendita e grandi fornitori di prodotti a marchio privato.